4月23日，以“質(zhì)價(jià)比驅(qū)動(dòng) 高溝躍新程”為主題的2025高線光瓶酒發(fā)展論壇在南京舉行。

本次論壇匯聚行業(yè)專家、企業(yè)代表以及行業(yè)主流經(jīng)銷商，共同探討光瓶酒市場(chǎng)趨勢(shì)、高溝品牌復(fù)興路徑以及高線光瓶酒未來(lái)發(fā)展動(dòng)能。高溝作為新時(shí)代高線光瓶的典范和代表，無(wú)疑成為這場(chǎng)盛會(huì)的焦點(diǎn)，其戰(zhàn)略性的產(chǎn)品與市場(chǎng)布局引發(fā)與會(huì)者的關(guān)注和熱議。

錨定消費(fèi)趨勢(shì)，緊握行業(yè)脈搏

當(dāng)前，中國(guó)光瓶酒市場(chǎng)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變革。數(shù)據(jù)顯示，2024年光瓶酒市場(chǎng)規(guī)模突破1500億元，預(yù)計(jì)2025年將邁向2000億大關(guān)。這一增長(zhǎng)背后，是行業(yè)形勢(shì)與消費(fèi)邏輯的深刻轉(zhuǎn)變。

江蘇省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)王建英表示：當(dāng)今中國(guó)酒業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，白酒行業(yè)面臨“洗牌浪潮”，酒企也在“轉(zhuǎn)型激蕩”，消費(fèi)需求持續(xù)疲軟、庫(kù)存壓力加大、價(jià)格持續(xù)走低、動(dòng)銷明顯放緩，酒類行業(yè)面臨系統(tǒng)新挑戰(zhàn)。

今世緣酒業(yè)掌握時(shí)代需求和痛點(diǎn)順勢(shì)而為，順應(yīng)追求簡(jiǎn)約、環(huán)保、本我生活理念及輕松、自在消費(fèi)趨勢(shì)，回歸產(chǎn)品主義，推動(dòng)高溝品牌復(fù)興，推出高溝標(biāo)樣，成就了今世緣新的增長(zhǎng)極。有理由相信，高溝作為今世緣酒業(yè)三大品牌之一，有深厚的文化加持，過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)賦能，高效的品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)，一定能讓高溝酒成為高線光瓶引領(lǐng)者。

對(duì)于高線光瓶酒的發(fā)展，華糖云商副總經(jīng)理、食業(yè)頭條CEO梁劍則從專業(yè)角度進(jìn)行了剖析：從性價(jià)比到質(zhì)價(jià)比。推動(dòng)高線光瓶酒發(fā)展的有兩大要素。一是消費(fèi)者要素，在理性消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者尤其是中產(chǎn)消費(fèi)群體，既要高品質(zhì)，又要心動(dòng)的價(jià)格，“少個(gè)盒子，多道菜”，這句話形象說(shuō)明了消費(fèi)者購(gòu)買驅(qū)動(dòng)力全面轉(zhuǎn)向質(zhì)價(jià)比；二是名酒下沉要素，全國(guó)性名酒發(fā)力大眾市場(chǎng)，提升了高線光瓶酒的價(jià)格天花板。

從產(chǎn)品銷售到文化賦能。對(duì)于高線光瓶酒來(lái)說(shuō)，除了要在產(chǎn)品上下功夫之外，更要注重文化的賦能。比如高溝的非遺釀造工藝、紅色文化基因，極大提升了其品牌價(jià)值。高線光瓶酒不僅要做產(chǎn)品，更要做品牌。

從單一場(chǎng)景到多場(chǎng)景打造。對(duì)于高線光瓶酒來(lái)說(shuō)，可以從家人團(tuán)聚、友人歡聚、熟人小聚、自己獨(dú)飲等多個(gè)場(chǎng)景去開拓市場(chǎng)，對(duì)于新中產(chǎn)和新消費(fèi)者階層，可以有更多、更新的玩法。

正是秉持著對(duì)行業(yè)趨勢(shì)、消費(fèi)變化的精準(zhǔn)把握，高溝錨定光瓶酒尤其是高線光瓶酒品類，在品牌和市場(chǎng)端厚積薄發(fā)。

高溝謀復(fù)興，名酒基因與現(xiàn)代消費(fèi)共鳴

2022年，高溝推出高溝標(biāo)樣產(chǎn)品，開啟了經(jīng)典品牌復(fù)興之路。高溝標(biāo)樣定位高線光瓶，以“人生起伏，揮灑自如”作為品牌訴求，成為黃淮名酒帶的產(chǎn)品標(biāo)桿。

“‘標(biāo)’是品質(zhì)的標(biāo)桿、是場(chǎng)景的標(biāo)配、是價(jià)值的標(biāo)尺”，今世緣酒業(yè)黨委副書記、監(jiān)事會(huì)主席兼高溝銷售公司總經(jīng)理倪從春深度解讀了高溝標(biāo)樣中“標(biāo)”的內(nèi)涵。同時(shí)表示：在白酒行業(yè)向“品質(zhì)價(jià)值”深度回歸的時(shí)代，在消費(fèi)者用味蕾投票、用口碑說(shuō)話的時(shí)代，高溝這一老字號(hào)品牌以匠心對(duì)話未來(lái)、以創(chuàng)新重塑經(jīng)典的時(shí)代。

高溝復(fù)興，不是簡(jiǎn)單的歷史回溯，而是一場(chǎng)從“老名酒”到“新標(biāo)桿”的躍遷。高溝以“黃淮名酒帶高端光瓶典范”之姿，激活了中華老字號(hào)的時(shí)代基因，鎖定城市新中產(chǎn)的“悅己”需求，以質(zhì)價(jià)比重構(gòu)市場(chǎng)邏輯，引領(lǐng)一場(chǎng)新的消費(fèi)革命。

基于對(duì)高溝標(biāo)樣的觀察以及對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的認(rèn)知，黑格咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)徐偉現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了光瓶酒品類特色戰(zhàn)略趨勢(shì)白皮書：當(dāng)前大眾光瓶酒的全國(guó)性品牌梯隊(duì)排序正在重構(gòu)，在萬(wàn)億級(jí)消費(fèi)、千億級(jí)賽道、空白心智等條件下，建立頭部品牌的基礎(chǔ)全面形成，駕馭這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)的方法就是“進(jìn)入+打穿”，具體路徑則是要打造價(jià)格標(biāo)桿、塑造品類標(biāo)桿、成就價(jià)值標(biāo)桿。

這正與高溝標(biāo)樣的品牌、市場(chǎng)打法不謀而合，因此徐偉表示：高溝值得為成為光瓶酒第一品牌賭一把，而高溝也具備條件成為光瓶酒新世界、新品類的代表品牌。

高溝銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理鄭義以《高溝復(fù)興 時(shí)代標(biāo)樣》為主題，深度介紹了高溝標(biāo)樣的戰(zhàn)略根基與戰(zhàn)略打法。

在戰(zhàn)略根基上，高溝品牌是今世緣酒業(yè)的根與魂，高溝復(fù)興唯有創(chuàng)新，要以全新的產(chǎn)品，全新的營(yíng)銷機(jī)制，全新的分配機(jī)制，開啟高溝品牌復(fù)興之路。

在戰(zhàn)略打法上，高溝品牌以“雙模式運(yùn)營(yíng)+四社營(yíng)銷”破局而立，高溝標(biāo)樣戰(zhàn)略堅(jiān)定、擁抱光瓶，一光到底、引領(lǐng)消費(fèi)，圍繞“用戶、內(nèi)容、活動(dòng)”體系化運(yùn)營(yíng)，摸索構(gòu)建高線光瓶全新營(yíng)銷模式，實(shí)現(xiàn)活化品牌、創(chuàng)新渠道、高效運(yùn)營(yíng)。

在這樣的戰(zhàn)略根基與戰(zhàn)略打法基礎(chǔ)上，廠商合作共贏財(cái)富未來(lái)則更加有的放矢。

高溝標(biāo)樣·金標(biāo)上市，廠商共啟發(fā)展新程

尤為值得關(guān)注的是，論壇期間，高溝在白標(biāo)、黑標(biāo)以及標(biāo)樣1995的基礎(chǔ)上，重磅發(fā)布了新品——高溝標(biāo)樣·金標(biāo)，向消費(fèi)者傳遞其堅(jiān)守“質(zhì)價(jià)比”的品牌理念。高溝標(biāo)樣·金標(biāo)的推出，進(jìn)一步完善了高溝標(biāo)樣系列的產(chǎn)品矩陣，滿足了多元消費(fèi)場(chǎng)景和人群需求，使產(chǎn)品體系更加完善，產(chǎn)品組合更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

伴隨著高溝標(biāo)樣·金標(biāo)的面市，高溝品牌將開啟新一輪的市場(chǎng)拓展，欲與全國(guó)經(jīng)銷商共享高線光瓶財(cái)富紅利。

在廠商合作過(guò)程中，高溝將圍繞品牌宣傳、渠道建設(shè)、消費(fèi)者培育、運(yùn)營(yíng)策略等維度構(gòu)建完善的品牌支持體系；同時(shí)根據(jù)產(chǎn)品上市階段的不同，有步驟、有節(jié)奏地開展不同渠道及促銷推廣活動(dòng)，并且根據(jù)經(jīng)銷商的資源情況來(lái)確定操作思路制定對(duì)應(yīng)的銷售策略。讓合作經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)利益保障、經(jīng)營(yíng)無(wú)憂。

論壇結(jié)束后，高溝品牌還邀請(qǐng)與會(huì)嘉賓深入生產(chǎn)基地，沉浸式體驗(yàn)高溝打造標(biāo)樣系列背后的匠心獨(dú)運(yùn)：非遺煥新，見(jiàn)證匠心傳承；智造融合，體驗(yàn)科技賦能；沉浸互動(dòng)，締結(jié)美酒之緣；以緣會(huì)友，共話合作新篇。

通過(guò)面對(duì)面溝通與沉浸式體驗(yàn)，探索品牌賦能、渠道共建等合作機(jī)遇，進(jìn)一步鞏固了廠商關(guān)系，為品牌和產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

隨著高溝標(biāo)樣·金標(biāo)的發(fā)布與廠商戰(zhàn)略的落地，高溝品牌在高線光瓶酒領(lǐng)域的探索與創(chuàng)新邁入了新的篇章，正式開啟從“復(fù)興者”到“引領(lǐng)者”的跨越。這場(chǎng)以質(zhì)價(jià)比為核心的革命，不僅為光瓶酒行業(yè)注入新動(dòng)能，更預(yù)示著中國(guó)酒業(yè)從“流量競(jìng)爭(zhēng)”回歸“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”的時(shí)代已全面到來(lái)。